新东方文旅获第25届IAI传鉴国际广告奖

5月22日，在第25届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼上，新东方文旅凭借创意营销案例《新东方文旅：解锁关注度到GMV增长的密码》，荣获2025年度IAI传鉴国际旅游垂直赛道——国际广告奖铜奖。

本届广告奖共有海内外1017家企业提交3802件参赛作品案例，由380位专家采用双阶段评审制甄选优秀作品。本次获奖不仅肯定了新东方文旅在内容策划与商业转化方面的出色表现，也彰显了其在文化与旅游深度融合领域的持续探索与创新能力。

IAI传鉴国际广告奖素有“中国广告界风向标”之称，作为2025年IAI传鉴国际创意节的重要组成部分，本届颁奖典礼在北京盛大举行，聚焦智能科技与品牌营销的深度融合，共探AI大数据新技术在行业创新变革中的增长机遇。

新东方文旅秉承俞敏洪老师把世界带回中国、弘扬中华历史文化的品牌理念，致力于提供有知识获得感、文化幸福感、个人追求感的高质量文旅服务。年度文旅获奖案例《解锁关注度到GMV增长的密码》以产品价值和用户需求为出发点，通过内容营销与品牌资产的有机结合，建立起短视频+直播品牌全媒体商业闭环链路。

本次获奖不仅是基于新东方品牌三十余年的口碑积淀，更是新东方文旅从2005年至今在游学/研学/营地等大文旅行业稳扎稳打，通过营销策划打造沉浸式内容矩阵，在激发用户情感共鸣的同时，实现了显著的商品交易总额（GMV）增长，展现出“内容即价值、传播即增长”的品牌整合营销能力。

在本次IAI传鉴国际广告奖评选中，新东方文旅精准把握了当下大文旅生态的用户消费习惯与决策路径，是一次成功将品牌关注度转化为消费行动力的典范实践。作为文旅行业内容转化的代表性案例，新东方文旅为行业提供了可借鉴的电商操作模型。

新东方文旅集团董事长助理兼副总裁刘婷表示：“此次获奖是对我们始终坚持产品驱动、用户体验为本战略的高度认可。我们相信真正有效的营销创意不仅是引发用户购买行为，更是要提供卓越的体验与建立品牌信任。未来我们将继续深耕大文旅行业的上下游资源有效整合，让更多消费者感受到有温度、有价值的新东方文旅体验。”

新东方文旅作为新东方在大文旅领域的战略创新业务，依托新东方长期积累的教育优势和品牌影响力，业务涵盖中老年文化旅行、青少年国际游学、国内研学、营地教育等多个方向，服务全年龄段人群，满足用户在精神、成长与社交层面的多元化需求。

新东方文旅已在全国50多个城市建立分子公司，将旅游旅行、休闲度假、艺术娱乐、数字文旅、旅居康养等有机融合，深度拓展全球大文旅资源与上下游产业链，逐步构建国内文旅、国际文旅、亲子文旅、国际游学、国内研学、营地教育等全新产业发展格局。

过去的一年，新东方文旅在电商新媒体营销新生态下，以“创意有价值，传播有力量”为主题，强调广告作品在品牌建设与市场营销中的核心作用。新东方文旅本次获奖，既体现了品牌塑造在新消费趋势下的适应能力，也反映了“文化+旅行”模式在实践中的强大生命力。

在未来，新东方文旅将继续坚守“做有文化的旅行家”的初心，打造出兼具文化深度、教育价值与商业转化能力的文旅行业标杆典范，并不断带领广大人民群众走进大美中国，走向广阔世界，引领中国大文旅行业发展新航向。