新东方文旅，我们依然在路上

时光荏苒，转瞬已是一载春秋。自2023年10月新东方文旅集团宣告成立以来，时间已悄然走过了一周年。

这一年的时间里，新东方文旅成立50多家分子公司，带领来自全国各地的游客探索中国大地，行走世界各地。

旅行，不仅是对远方美景的向往，更是一种精神的追求与满足。无论是探索未知的世界，还是走进历史的长河，旅行让我们与历史相遇，与文化共鸣。

俞敏洪老师正是怀揣着这样的信念，将旅行与文化相结合，提出了“文化幸福感、知识获得感和个人追求感”的独特文旅理念。他希望通过新东方文旅，带领大家看到世界的广袤，在旅途中收获自我的成长与突破。

（新东方教育科技集团董事长兼新东方文旅集团董事长俞敏洪在新东方三十周年庆典致辞）

2020年，俞老师行走陇上的时候，萌发了做文旅的想法。他想让有着强大知识积累的新东方老师们，成为真正热爱分享文化与知识的讲师，带着人们在行走的过程中，穿越时空，眺望那些曾经的家国故事与人生海海，在岁月与文明中，去感知那些伟大的精神和厚重的中国文化。

“在有限的生命中，去体会和领悟无穷尽的世界，把自己融为世界的一部分，让大山大水、亭台楼阁因为我的走过而有所不同，而我也因为走过大漠孤烟、长河落日而变得有所不同”，这是俞老师理解的旅行的意义，也是新东方做文旅的初心。

俞老师认为，新东方文旅可以有更多元的发展，比如有放松身心的简单旅行，有学习知识的文化旅行，有少年游学、终身学习的负笈远游，也有融入当地生活的半定居考察。

“我们也可以把这四种方式结合起来，如果想轻松一点可以简单地旅行，但最好能做到有文化的旅行，或者是能负笈远游，最后再到半定居考察，如果能够结合起来做，人生的旅行道路就会更加丰富。”

走在文化旅行的路上，跟随俞敏洪老师的脚步，新东方文旅携手各省域公司，积极拥抱大文旅布局，带领越来越多的人成为有文化的旅行家，一起去探寻时间与历史的痕迹。

新东方教育科技集团执行总裁兼首席财务官、新东方文旅集团总裁杨志辉，带领新东方文旅集团在全国范围内进行文旅产业的深度布局。在全国多地进行调研考察，与地方政府相关部门进行了广泛而深入的交流，成功达成了一系列关于文旅项目的重大合作协议。

这一系列合作不仅彰显了新东方文旅集团的战略前瞻性和执行力，更为地方文旅产业的转型升级注入了强劲的动力，实现了新东方文旅集团与地方政府在文旅项目上的合作共赢，共同书写着文旅产业的新篇章。

这种合作模式不仅提升了地方文旅产业的知名度和影响力，更为旅行家们提供了更加丰富、多元、高品质的文旅产品和服务，实现了文旅产业的共赢发展。

（新东方教育科技集团执行总裁兼首席财务官、新东方文旅集团总裁杨志辉代表新东方文旅集团与辽宁省文化和旅游厅进行签约）

（新东方教育科技集团副总裁、新东方文旅集团董事长助理兼副总裁刘婷与吉安市副市长胡海洋共同签署战略合作协议）

新东方文旅集团进军文旅行业，不仅肩负着传承和弘扬中华优秀传统文化的责任使命，更以实际行动助力地方文旅产业的创新发展。通过携手多个城市共同布局文旅产业，新东方文旅集团将地方文旅资源的文化价值最大化传播，以全新的视角和创新思维推动文旅行业的迭代变革。

未来，新东方文旅集团将继续秉持合作共赢的理念，为更多人提供更优质、更高质量的文旅产品和服务，共同开启文旅产业的新篇章。

“江山留胜迹，我辈复登临”，中华大地上，镌刻着悠久的历史与灿烂的文化遗存。这些胜迹，如同镶嵌在华夏大地上的璀璨明珠，见证了中华民族的兴衰更迭，承载着丰富的历史记忆与文化精髓。

俞老师在新东方成立30周年时提到，新东方要做能够为中华文化的传承与发展添砖加瓦的事情。新东方文旅，不止文旅，亦肩负着作为文化传播者的责任与使命。

为践行新东方文旅集团的文化使命，2024年4月，在新东方教育科技集团副总裁、新东方文旅集团董事长助理兼副总裁刘婷的带领下，新东方文旅总部落成，文旅直播间正式建成。

新东方文旅直播间，打造的是传播中华文化的“陪伴式电视台”，利用直播这一媒介形式，将中国各地的名胜古迹、历史遗迹背后的故事和文化内涵，以场景沉浸式的方式呈现给观众，使江山胜迹“活”起来，弘扬中华文化的底蕴魅力。

在文化传播的征途中，新东方文旅直播间成立半年，已实现GMV突破2亿元大关。这不仅仅是数字的累积，更是万千旅行家对知识价值的认可与回馈，书写着文化传播与经济价值双赢的新篇章。

新东方文旅集团成立一周年，也是其带领青少年探索中国、游学世界的第二十年。从2005年第一个新东方美国游学团启航，俞敏洪老师便确定了“让中国孩子早日走向世界，让孩子们把世界带回中国；让世界青年走向中国，把中国文化带向世界”的宗旨。

近20年来，新东方文旅集团始终坚持为中国青少年成长赋能，已陆续带领超过30万中国青少年游学世界。新东方文旅集团依托新东方多年积累的教育资源，将“游”与“学”深度融合。

在带领孩子观世界的过程中，帮助中国青少年树立正确的世界观，带领孩子和知识相遇，和大地亲近，“对内让孩子对生命充满热情和自信，对外让孩子对世界充满好奇和向往”。

“读万卷书，行万里路”，新东方文旅带领青少年探索中国，走向世界，致力于培养具有全球视野、独立人格、终身学习理念及强烈社会责任感的未来世界公民。

同时，培养孩子们对中华文化的自豪感、对自然环境的敬畏心和对社会的责任感，增强中国青少年的文化自信。

从教育到助农直播，再到如今的文旅业务，不断跨界的新东方，既是沿着自己的兴趣爱好，也是在领域、平台之间复用原来的核心竞争力和原来积累的资源。

俞老师曾经分享过新东方跨界做文旅的考量，“表面上看这是完全不同的业务体系，新东方之所以都能做，并且把它们做起来，是因为这三块业务背后的共同点：

这里面背后用的都是同一种核心竞争力，我把这种竞争力界定为：有知识的表达能力。新东方做教育，老师是有知识的表达能力；做农产品销售直播，主播也是有知识的表达能力；做文旅，讲师也需要有知识的表达能力。”

一年来，新东方文旅已培育出一支富有文化底蕴的讲师队伍。他们从三尺讲台迈向广袤的自然风光，心携文墨如海，腹藏诗书如珍，唐诗宋词信手拈来、历史佳话出口成章。

全国范围的新东方文旅讲师，仿佛一座丰富的知识宝库，如烟海般辽阔，如明烛般深邃，描绘出祖国山河的锦绣图景，诉说着国风古韵的绵长史诗。

他们凭借深厚的学识，触动旅者的情感，唤醒心灵的共鸣，将每一段旅行都转化为一次心灵与文化的深刻对话。